L’evoluzione tecnologica è sempre più veloce, e ogni giorno siamo inondati da messaggi e pubblicità su nuovi prodotti (smartphone, computer, ecc…) molto più potenti di quelli precedenti e con nuove funzionalità che potrebbero esserci utili.
Questa situazione, psicologicamente, fa sì che i nuovi prodotti screditino quelli in nostro possesso, e scatta in noi la voglia di possedere immediatamente o in tempi relativamente brevi il prodotto pubblicizzato per un senso di soddisfazione personale e sociale piuttosto che per reale utilità.